L'histoire de Maag: un succès suisse

L'histoire de la marque Maag remonte à plus de 165 ans. Elle est encore plus ancienne que celle de l'Etat fédéral helvétique. C'est dans un petit laboratoire, installé sous les toits à Dielsdorf près de Zurich, qu'est née la petite entreprise, liée depuis comme aucune autre à l'évolution de l'agriculture suisse. Longtemps entreprise familiale marquée par le génie investigateur du fondateur de la dynastie, la société Maag est devenue une institution suisse. Avec l'internationalisation de l'économie suisse, Maag a également dû prendre une nouvelle orientation: aujourd'hui, la marque est un composant important de la branche suisse de la multinationale Syngenta. Elle a conservé son engagement sans concessions pour des plantes saines dans la maison et le jardin.

Fondée à Dielsdorf par Rudolf Maag, premier du nom, l'entreprise familiale commença par commercialiser des colorants et des engrais ainsi que de la farine d'os. C'est sous le nom de "teinturier Maag" ainsi que l'entreprise se désignait elle-même que le succès arriva avec la production d'un pigment bleu indigo avec lequel les paysans des environs teintaient leurs vêtements de travail. Et ceci bien avant que le jean ne soit inventé aux Etats-Unis.

Rudolf Maag père, est un entrepreneur très actif et il en va de même pour son fils qui prend la relève. Connu sous le nom de "chimiste Maag", celui-ci su tirer parti des progrès de la chimie et concentra de plus en plus la production sur les engrais à partir des années 1870.

Un peu avant le tournant du siècle, le fabricant régional d'engrais et de teintures opéra un changement d'orientation pour devenir la première entreprise phytosanitaire de Suisse.

Grâce à sa "poudre Maag", Rudolf Maag fils sauva une grande partie du vignoble suisse du mildiou, à l'époque très virulent. C'est ainsi que la première pierre de l'entreprise Maag fut posée.

Sous la direction du docteur Rudolf Maag, chimiste de formation, l'entreprise étendit rapidement son activité phytosanitaire à l'arboriculture, à la sylviculture ainsi qu'à l'agriculture et à l'horticulture.

Le développement des produits était systématiquement encouragé avec comme devise: aussi peu de substances toxiques que possible, une utilisation simple ainsi que des combinaisons synergétiques de matières actives. En 1926, le docteur Rudolf Maag établit le premier plan de traitements pour les cultures de pommiers.

A la veille de la seconde guerre mondiale, Maag proposait déjà neuf lignes de produits. En 1939, on trouvait dans l'assortiment Maag des produits pour la protection des fruits, des baies, des céréales, des légumes, du colza et des plantes ornementales. ON proposait également des produits contre les ravageurs dans les scieries et les maisons. Grâce au développement de ses propres laboratoires et l'installation de vastes surfaces de recherches, Maag réussit à développer avec la même détermination sa compétence et son assortiment. L'entreprise ne se contenta pas de développer de nouveaux produits, elle mit également au point des méthodes de pulvérisation et d'application efficaces.

Un peu après la fin de la guerre, Maag devint une société de famille anonyme.

Maag s'engagea alors dans le domaine de la construction en se lançant dans la production de produits de protection du bois.

Après la mort de Rudolf Maag en 1959, c'est son gendre, Willi Günthard-Maag, qui reprend avec son frère Ernst la direction de la grande entreprise de Dielsdorf. Dans les années 60, le développement d'un engrais foliaire novateur, Wuxal, permet de remporter de nouveau un grand succès sur le marché.

Afin de pouvoir internationaliser l'activité de Maag et être à même de réaliser des processus de développement complexes, les premiers contacts sont noués avec la multinationale chimique bâloise Hoffmann-La Roche. Des projets de recherche menés en commun conduisent au développement d'un grand nombre de nouvelles matières actives fondamentales.

Depuis 1970, Rudolf Maag AG est intégré à la multinationale chimique bâloise Roche et s'est même développée avec l'achat d'autres entreprises. En 1972 l'entreprise de tradition suisse finit par être vendue, mais la marque Maag demeure. En 1987 est créée la nouvelle ligne Maag "Maison & Jardin".

La chimie bâloise prend une nouvelle direction. Le groupe Maag également, il est repris par Ciba en 1990.

Avec la fusion de Ciba et de Sandoz en Novartis AG et ultérieurement en Syngenta AG, Maag fait partie de la division agro de la nouvelle multinationale et se concentre dans le même temps sur le segment du marché «Maison & Jardin».

Au tournant du millénaire, la division agro de Novartis fusionne avec celle de son concurrent anglais Astra Zeneca en Syngenta AG. Maag devient une partie de l'organisation Syngenta et se concentre dans le même temps sur le segment du marché "Maison & jardin".

En 2007, les produits Maag pour l'agriculture sont intégrés à la ligne Syngenta.

Maag, le leader du marché, est prêt pour le futur tout en conservant la richesse de ses racines traditionnelles suisses. Les piliers du succès: la nouvelle présentation Maag, homogène et plus conviviale pour les clients, sa présence incontournable dans les points de vente grâce à de grands displays, les prestations de conseils variées du «docteur des plantes Maag», les nouveaux produits ainsi que le design entièrement renouvelé du packaging.

L’image de Maag, entièrement rajeunie, renforce aussi bien son identification par les clients que la compétence de la marque. Les nouveaux sites Web Maag www.maag-garden.ch et www.maag-profi.ch mettent pour la première fois à disposition de chacun de façon rapide et simple l’immense étendue du savoir Maag en matière de jardin et de plantes.

L’évolution positive de nos parts de marché confirme que ces mesures sont le terreau fertile d’une croissance constante. Née il y a 150 ans, l’entreprise Maag est aujourd’hui une force motrice dans le domaine «Maison & Jardin».

Rudolf Maag et Dielsdorf sont intimement liés de multiples façons. Le fondateur, Rudolf Maag , fait partie de l'histoire de la commune. C'est pour cette raison qu'il existe e la Rudolf-Maag-Strasse à Dielsdorf depuis 2010, autrefois on l'appelait la Chemie-Strasse. Le siège de Maag est désormais situé dans la rue Rudolf-Maag-Strasse. Une adresse qui satisfait naturellement grandement l'entreprise.